健亨網路行銷-seo上首頁 下拉關鍵字 部落格行銷

臉書掛牌上市後，將面對一項新的考驗：如何讓公司繼續成長、讓新股東致富。這個問題的答案就在於如何有效利用其豐富的用戶資料。

目前臉書掌握近十億用戶的姓名、照片、品味和愛好等資訊，相當於一個龐大的線上資料庫。八年來臉書用戶以驚人的速度成長，收集到的個人資料數量之多，史無前例。而藉由用戶個人資料，提供比較讓用戶感興趣的廣告，也成為臉書的獲利來源。

只是臉書用這些資料打造出的黃金，是否有超過一千億美元市值的價值，仍是未知數。麻省理工學院行銷學教授塔克說：「臉書擁有的資料多得可怕，但它尚未研究出最有效的方式，把這些資料用於廣告。他們必須做更多試驗。」

臉書努力賣廣告時，必須避免讓用戶覺得隱私權被侵犯，或招致當局監督管制。它也必須另闢財源，比方讓使用者以「臉書幣」購買更多產品和服務。此外，隨著愈來愈多人從行動裝置登入臉書，臉書當務之急就是透過行動裝置賺錢。

祖克伯說要「打破陳規」，但臉書上市後，其創新能力可能受到限制。Altimeter Group分析師艾特琳格說：「他們將來必須思考是否能繼續奉行『完成比完美更重要』這句箴言。一家公司上市之後，型態將大不相同。」

美國人平均二○％的上網時間是花在臉書上，每天約有三億張照片上傳至臉書。智威湯遜廣告公司全球數位總監伊士曼表示，臉書必須提供行銷者更多資料，例如用戶點擊何種廣告，以及點擊廣告前後的網路動向。他說：「臉書必須讓用戶的資料發揮更大作用。」